Cambiar el dominio de WordPress es una de las operaciones de mayor riesgo para el SEO. Si se hace mal, puedes perder meses de posicionamiento de un día para otro. Si se hace bien, Google lo detecta y transfiere la autoridad al nuevo dominio. Esta guía explica cómo hacerlo correctamente.
Antes de empezar: ¿realmente necesitas cambiar el dominio?
Un cambio de dominio siempre tiene un impacto temporal en el SEO, aunque sea pequeño. Si tu motivo es cambiar de .com a .es, añadir o quitar las www, o renombrar el negocio, asegúrate de que el beneficio justifica el riesgo y el trabajo.
Paso 1: Backup completo antes de empezar
Sin negociación. Haz una copia completa de archivos y base de datos. Si algo falla, necesitas poder volver al estado original.
Paso 2: Instala WordPress en el nuevo dominio
La forma más segura: clona tu web al nuevo dominio antes de tocar el antiguo. Así puedes verificar que todo funciona correctamente en el nuevo dominio mientras el antiguo sigue activo.
Paso 3: Actualiza las URLs en la base de datos
Cuando WordPress se instala, guarda la URL del dominio en cientos de lugares de la base de datos: opciones, contenido de posts, metadatos, etc. Hay que actualizarlos todos.
La herramienta más fiable para esto es Search Replace DB (de interconnectit.com) o el plugin Better Search Replace. Busca el dominio antiguo y reemplaza por el nuevo en toda la base de datos. Importante: elimina o protege la herramienta después de usarla.
Paso 4: Configura las redirecciones 301 en el dominio antiguo
Este es el paso más crítico para el SEO. Cada URL del dominio antiguo debe redirigir con código 301 (permanente) a la URL equivalente del nuevo dominio. Sin redirecciones, Google tratará el cambio como si hubieras borrado toda tu web.
Añade en el .htaccess del dominio antiguo:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^dominio-antiguo.es [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://nuevo-dominio.es/$1 [R=301,L]
Paso 5: Actualiza Google Search Console
Añade el nuevo dominio a Google Search Console y usa la herramienta de "Cambio de dirección" que Google proporciona. Esto acelera que Google reconozca el cambio y transfiera la autoridad.
Paso 6: Actualiza el sitemap y los enlaces internos
Asegúrate de que el nuevo sitemap.xml usa las URLs del nuevo dominio y envíalo a Google Search Console. Verifica que todos los enlaces internos de la web apuntan al nuevo dominio.
¿Cuánto tarda Google en procesar el cambio?
Con las redirecciones 301 correctas, Google suele procesar el cambio en 2-4 semanas. Es normal ver una caída temporal de tráfico del 10-30% durante ese período. Si tienes muchas redirecciones correctas, la recuperación es completa.
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